Nieuwe verpakkingslijn voor alle Care Plus® producten

Nieuwe verpakkingslijn voor alle Care Plus® producten

Naast de campagnewerk, het ontwikkelen van POS-materiaal en een volledig nieuwe website, heeft Martin and Lewis voor het merk Care Plus® ook een nieuwe verpakkingslijn ontwikkeld.

Dit proces verliep in nauwe samenwerking met het team van Care Plus® waarbij het van belang was dat de hele lijn een ‘verfrissing’ zou krijgen maar de link met de oude verpakking niet volledig zou verdwijnen.

Uitgangspunten ontwerp

Een nieuwe verpakkingslijn ontwerpen is een intensief proces, zeker als er met zoveel factoren rekening gehouden dient te worden. Denk hierbij aan bovengenoemde vereiste, merkherkenning, verplichte on-pack informatie, leesbaarheid, categorie-indeling, formaat, materiaalgebruik, verschillende talen, goede zichtbaarheid in het schap en natuurlijk begrijpelijke informatie voor de consument. Om hier allemaal rekening mee te houden in een verpakkingslijn met meer dan 100 SKU’s is veel kennis en expertise nodig.

Kostenbesparing door efficienter inkopen en produceren

Niet alleen werd er een ontwerp gemaakt voor de nieuwe verpakkingslijn, we gingen ook om de tafel met Care Plus en de drukkers om tot een efficientere manier van productie te komen. Dit leverde een bezuiniging op van meer dan 20%.

Ontwerpen en testen

Om goed te weten of de nieuwe lijn zou gaan voldoen aan de uitgangspunten, werd de hulp ingeschakeld van onderzoeksbureau en business partner Validators om verschillende ontwerpvariaties van de verpakkingen te testen. Met de data verkregen uit deze onderzoeken, werden de ontwerpen verder geoptimaliseerd.

Onderzoek naar layout, design, typografie en materialen
Nieuwe lijn van iconen voor alle verpakkingen
Onderzoek op attentiewaarde, merkherkenning, kijkfocus en schappresence voor de nieuwe verpakkingen.

Verpakkingsfotografie en 3D

Voor de nieuwe verpakkingen werd niet, zoals meestal het geval is, gekozen voor fotografie, maar voor 3D-modelling. Zeker voor de producten die veel gebruikt worden in media-uitingen, brengt dit een aantal voordelen met zich mee wanneer dit goed wordt aangepakt:

 

  • Producten zijn eenvoudig en snel onder elke hoek aan te leveren zonder opnieuw de studio in te hoeven
  • Producten in series staan altijd onder exact dezelfde hoek en in het zelfde licht
  • Producten kunnen ook geanimeerd worden voor gebruik in video
  • Speciale wensen van de klant of van partners kunnen snel en eenvoudig ingewilligd worden, of dit nu is voor print of voor online
Een van de verpakkingen als uiteindelijke render. Klaar voor toepassing online en in print..

Buy One, Give One

Het team van Care Plus is niet alleen maar bezig met het leveren van producten en het geven van voorlichting. Nee, er is nog iets wat dit team in Almere drijft: het wereldwijd uitbannen van malaria. Deze ziekte maakt jaarlijks miljoenen slachtoffers en eist jaar op jaar ruim 430.000 doden waaronder veel kinderen. Dat moet stoppen! Het Buy One, Give One programma draagt bij aan de doelstelling van een malariavrije wereld in 2030 en dit is zo belangrijk dat het een plekje heeft gekregen op elke verpakking van Care Plus: malariafree2030.org

Resultaat

Het resultaat is een gebalanceerd design wat helemaal van deze tijd is en recht doet aan waar het merk Care Plus voor staat: professioneel, duidelijk, toegankelijk en begrijpbaar. Ondanks dat er veel informatie op de verschillende productverpakkingen aanwezig is, zijn we er goed in geslaagd om er een duidelijke lijn in aan te brengen door gemaakte keuzes consequent door te voeren.

Pon Power in de zonnepanelen: net zo geel, maar dan veel groener.

Pon Power in de zonnepanelen: net zo geel, maar dan veel groener.

Pon Power kennen we vooral van het grote en zware werk: aggregaten, graafmachines, bulldozers, kranen en asfalteermachines. En laten we eerlijk zijn. Deze grote dieselslurpers hebben nu eenmaal niet energieklasse A. Maar Pon Power zit ook niet stil waar het gaat om het milieu en dit van oorsprong Nederlandse bedrijf heeft inmiddels ook een afdeling die zonnepanelen produceert en installeert. Geen Chinese Alibaba-kwaliteit maar degelijk spul met oerhollandse en betrouwbare topservice. Alsof het er altijd al was!

Dat moet natuurlijk bekend gemaakt worden, ook aan de zakelijke markt. En dan kom je natuurlijk niet met zo’n standaard advertentie van een installateur met een zonnepaneel in zijn handen, toch?

Precies, dat dachten wij ook! Dus dat moet onderscheidender en creatiever, en als de klant het dan ook nog aandurft dan hoort je advertentie eigenlijk als centerfold in dat vakblad of anders minstens op een tegeltje…ha!

Natuurlijk maakten we ook nog een setje gele tegeltjes op verschillende formaten voor online. Net zo geel en net zo groen….

1 miljard euro zien op de Masters of Lxry.

1 miljard euro zien op de Masters of Lxry.

“Ja, we gaan toch op de Masters of Lxry staan, kunnen jullie iets bedenken?” Natuurlijk kunnen we dat. Maar hoe krijg je als investeringsfonds de aandacht van het publiek wanner zij alleen oog lijkt te hebben voor die luxe auto’s, boten, klokjes, jurken en schilderijen?

Het antwoord is natuurlijk cold hard cash! We gaan gewoon helemaal Dagobert Duck en plaatsen een pallet met 1 miljard euro in onze bescheiden stand. Als dat geen conversatiestarter is, dan weten wij het ook niet meer…For the love of money!

Hallo Google, wie spreekt mij? Care Plus op de Google Assistant!

Hallo Google, wie spreekt mij? Care Plus op de Google Assistant!

“Dat Voice Search gaat nog eens heel groot worden.” Nu is “heel groot” een rekbaar begrip, maar het valt niet te ontkennen dat het zoeken met voice bezig is aan een stevige opmars. In de VS heeft ruim een derde van alle huishoudens al een smart speaker in huis en in Nederland kruipt dit naar de 10%. En laten we daarnaast de mobiele devices niet vergeten. Vooral de jongeren en hun mobieltjes gaan er lekker op. Belangrijkste argument om voice te gebruiken is en blijft de snelheid. Je stelt nu eenmaal sneller een vraag dan dat je deze intikt. Bovendien heb je geen vingers meer nodig, best handig als je in de auto of op de fiets zit of net bezig bent aan je favoriete borduurwerkje. En wat te denken van de groep van 250.000 Nederlanders met een visuele beperking? Bij Martin and Lewis volgen we deze ontwikkelingen met grote interesse en inmiddels is ook de eerste klant gelanceerd in het audiosearch-domein: Care Plus staat je nu ook te woord op de Google Assistent en de komende tijd zal deze functie verder uitgebreid worden zodat meer kennis en informatie beschikbaar komt voor consumenten. Ook via de Google Assitent draagt Care Plus nu dus bij aan safe travels en great stories.

Bouwen aan een sterk merk en tegelijkertijd malaria te lijf gaan.

Bouwen aan een sterk merk en tegelijkertijd malaria te lijf gaan.

Care Plus® is al ruim 25 jaar marktleider op het gebied van gezond en veilig reizen. Of je er nu in Nederland op uit trekt, op vakantie gaat in Europa, of naar een tropische bestemming afreist: Care Plus® is er voor de beste adviezen, tips en producten voor een zorgeloze reis!

Na de succesvolle campagne in 2018, werd het tijd om de zaken groter aan te pakken en de (online) autoriteit verder te verstevigen. Samen met Care Plus® hebben we hun merkidentiteit volledig onder de loep genomen. Dit vertaalt zich naar een compleet nieuwe website in meerdere talen die veel meer zit op de behoefte van de bezoeker in plaats van het presenteren van producten alleen. Daarnaast is er gewerkt aan veel nieuwe content, advertenties en uitgebreide online campagnes (display, video, social) en een nieuwe verpakkingslijn die in samenwerking met partner Validators is getest op onder andere schap presence.

En er staat nog meer op het programma, zo is het hele team van Care Plus® ook op een missie om malaria de wereld uit te krijgen. Ook hier helpen we graag aan mee want een ziekte die jaarlijks nog miljoenen mensen ziek maakt en verantwoordelijk is voor ruim 400.000 doden per jaar, moet keihard bestreden worden.

Moordende concurrentie in de uitvaartbranche.

Moordende concurrentie in de uitvaartbranche.

Als je het zo leest, zou je bijna denken dat dit de branche alleen maar goed kan doen. Helaas is dit niet het geval, tenzij je natuurlijk onderscheidend durft te zijn, je doelgroep kent en weet hoe je deze kunt raken. Want laten we eerlijk zijn, je eigen uitvaart is nou niet bepaald een onderwerp waar je graag over nadenkt. Maar er niet over nadenken is eigenlijk ook geen optie. De vraag waar PC Uitvaart – en vele andere uitvaartorganisaties – mee worstelt is hoe je je doelgroep dan toch kunt bereiken.

Dat is er wel eentje om onze tanden in te zetten. Samen met mediabureau Zuiver werkten we een campagne uit waarbij we de doelgroep, die overigens wat anders in elkaar zat dan gedacht, direct werd aangesproken met herkenbare teksten. De campagne werd uitgerold naar print, online, social, radio en TV.

Martin and Lewis tekende voor de strategie, het concept en de productie van alle campagne elementen. Bovendien gaven we PC Uitvaart een aantal nieuwe inzichten gebaseerd op de eigen data en pasten we dit toe op deze campagne.

PC uitvaart Radio commercial - Ik ga de hond uitlaten.