Rosawie? Rosalie! Project manager in da house!

Rosawie? Rosalie! Project manager in da house!

Ja, ja. Wat zijn we weer blij met z’n allen op de Bloemgracht. Rosalie Visser is alweer een paar maanden aan de slag en past lekker in het team. Hoe fijn is dat? Projectje managen hier, social campagne opzetten daar en die klanten in de watten leggen. Dan ga je natuurlijk helemaal lekker, of niet soms? Vlieg je ook zo door die proeftijd heen. Socialie d’r combinatie van kennis van social media en content in combinatie met projectmanagement is natuurlijk een hele fijne en kunnen we goed gebruiken. En als je belt, heb je haar misschien zomaar opeens aan de telefoon, dat wil toch iedereen!

Hallo Google, wie spreekt mij? Care Plus op de Google Assistant!

Hallo Google, wie spreekt mij? Care Plus op de Google Assistant!

“Dat Voice Search gaat nog eens heel groot worden.” Nu is “heel groot” een rekbaar begrip, maar het valt niet te ontkennen dat het zoeken met voice bezig is aan een stevige opmars. In de VS heeft ruim een derde van alle huishoudens al een smart speaker in huis en in Nederland kruipt dit naar de 10%. En laten we daarnaast de mobiele devices niet vergeten. Vooral de jongeren en hun mobieltjes gaan er lekker op.

Belangrijkste argument om voice te gebruiken is en blijft de snelheid. Je stelt nu eenmaal sneller een vraag dan dat je deze intikt. Bovendien heb je geen vingers meer nodig, best handig als je in de auto of op de fiets zit of net bezig bent aan je favoriete borduurwerkje. En wat te denken van de groep van 250.000 Nederlanders met een visuele beperking?

Bij Martin and Lewis volgen we deze ontwikkelingen met grote interesse en inmiddels is ook de eerste klant gelanceerd in het audiosearch-domein: Care Plus staat je nu ook te woord op de Google Assistent en de komende tijd zal deze functie verder uitgebreid worden zodat meer kennis en informatie beschikbaar komt voor consumenten. Ook via de Google Assistent draagt Care Plus nu dus bij aan safe travels en great stories.

Banksy, Warhol, Basquiat, Arsham en meer in het Moco.

Banksy, Warhol, Basquiat, Arsham en meer in het Moco.

Gisteren bezochten we met het hele Martin and Lewis team het boutique museum Moco in Amsterdam. Het werkt altijd inspirerend om – in dit geval vanuit kunst – op een hele andere manier naar creativiteit te kijken. Werken van Banksy, Warhol maar ook Hirst, Lichtenstein Basquiat en Arsham zetten ons aan het denken en geven ons andere inzichten. Ze inspireren ons in andere manieren van communiceren die we ook zouden kunnen toepassen in ons eigen werk.

Daarom zijn dit soort bezoeken zo ontzettend waardevol. Krachtig om te zien hoe je, als je helemaal terug gaat naar de essentie, met 12 verschillende stippen de iconische Mickey Mouse van Walt Disney kan creëren (Hirst). Maar ook stevige (politieke) statements kan maken met maar één afbeelding en zonder tekst (Banksy).

Als ik dit vergelijk met de gesprekken die wij regelmatig voeren met merken over de enorme berg informatie die ze in een campagne uiting willen proppen, dan zouden dit soort voorbeelden ook kunnen helpen in de discussie om het eens met veel minder of zelfs geen tekst te communiceren.

Want ook deze kunstenaars zijn inmiddels internationale merken geworden, met een heel eigen stijl en manier van communiceren. Wat er namelijk zo goed aan is, is dat ze onderwerpen ter discussie stellen, statements maken, kritisch naar zichzelf kijken, maar bovenal het lef hebben om iets te doen wat anderen niet doen en zich daarmee ook kwetsbaar durven op te stellen.

Dat mis ik nog weleens bij merken, lef hebben om iets anders te doen, niet om het anders doen, maar meer omdat het klopt met wie je bent en waar je voor staat. En bij iets doen wat nog niet gedaan is, hoort ook de acceptatie dat je niet weet wat het gaat opleveren. Echter is doen wat je altijd al deed, meestal niet genoeg (meer).

Daarom schakel je een bureau in.
Laat je verrassen en ga er samen voor!

“Always Coca-Cola” heeft een naar bijsmaakje gekregen.

“Always Coca-Cola” heeft een naar bijsmaakje gekregen.

Ik heb jarenlang met veel plezier voor Coca-Cola mogen werken. Een mooi merk dat door de jaren heen keer op keer wist te verrassen waar het ging om beleving en activaties: de introductie van Coca-Cola Zero, festivalactivaties en de groei van merken als Aquarius en Chaudfontaine. Maar ook voor een merk als Coca-Cola zijn de tijden veranderd en daar hebben ze het knap lastig mee. De happiness van Coc-Cola wordt al een tijdje overschaduwd door de bijdrage die het merk levert aan de plastic soup. Hoge bomen vangen nu eenmaal veel wind, dus het is niet onbegrijpelijk dat een van de grootste merken ter wereld in de hoek zit waar de klappen vallen. De vraag is hoe een merk als Coca-Cola hier mee omgaat.

Ik zie al enkele maanden uitingen voorbij komen van Coca-Cola met als boodschap: “please help us recycle”. Een nette manier om te zeggen dat je zelf de wereld overspoelt met plastic en dan een ander vraagt om je rotzooi op te ruimen. Natuurlijk hoor je je eigen afval in de afvalbak te gooien, maar om daar dan op gewezen te worden door de partij die – als we Greenpeace mogen geloven – verantwoordelijk is voor 12.000 ton aan plastic flessen per jaar, is op zijn zachtst gezegd opmerkelijk. En dan hebben we het alleen over Nederland hè. Op jaarbasis gaat het wereldwijd om maar liefst 110 miljard plastic flessen(!).

coca-cola, please help us recycle campagne is niet genoeg

Dat is toch wel een serieus plastic soepje. Toch eens kijken op die site “Help us recycle” want een grote partij als Coca-Cola is ongetwijfeld ook wel wakker geworden en is natuurlijk naarstig op zoek naar alternatieve verpakkingen waarbij anderen vragen om jouw rotzooi op te ruimen gewoon even een tussenoplossing is. Er zijn namelijk al talloze mogelijkheden voor afbreekbare flessen op basis van bamboe, PHA (polyhydroxyalkanoate) of zelfs papier. Die zullen weliswaar wat meer kosten, maar zorgen er wel voor dat je als grootste frisdrankproducent even aan de wereld laat zien hoe je je verantwoordelijkheid neemt. En als die alternatieven nog niet goed genoeg zijn, dan heb je natuurlijk al lang een of ander fonds opgericht dat investeert in een mogelijke oplossing.

De boodschap op de site helpusrecycle.nl is echter teleurstellend en ook eigenlijk wel een beetje lachwekkend:
 

“We streven er naar dat in 2025 al onze verpakkingen terugkomen, zodat wij ze kunnen recyclen.”

 
Serieus, is dat je plan, je ambitie als groot merk? Je gaat dus niet de bron aanpakken, namelijk je eigen plastic-productie, maar je zegt dat je ernaar streeft dat over 6 jaar al je verpakkingen terugkomen? Een ongeloofwaardig en ook onhaalbaar verhaal met de volgende zwakke onderbouwing: “Wij zijn een groot bedrijf en hierbij hoort ook een grote verantwoordelijkheid. Wij werken samen met alle partijen in de keten om zoveel mogelijk verpakkingen op de juiste manier in te zamelen, en te verwerken tot nieuwe verpakkingen. De consument is een belangrijke schakel om deze cirkel rond te kunnen maken. En daarom betrekken we de consument bij deze campagne.”

Op diezelfde site staat ook het volgende:”Het inzamelen van afval is een verantwoordelijkheid van verschillende partijen, zoals het verpakkend bedrijfsleven via het Afvalfonds, supermarkten, landelijke overheid en gemeentes.” Ik mis hier toch wel een belangrijke partij: Coca-Cola zelf! Dat die afbreekbare fles nog even op zich laat wachten, is nog wel te begrijpen. Maar het lijkt erop dat hier nog helemaal niet naar gekeken wordt en dat ook statiegeld op kleinere flessen wordt tegengehouden door de partij die diezelfde flessen produceert.

Ook als we verder lezen, is er vervolgens weinig nieuws te melden. Coca-Cola is vooral trots dat 95% van de grootverpakkingen en 70% van de kleinverpakkingen wordt gerecycled. Dus 6.000 ton aan plastic op jaarbasis wordt nog niet gerecycled, foei consument!
 

100% recyclen is geen haalbare oplossing

Als Coca-Cola daadwerkelijk een bijdrage wil leveren aan een vermindering van die plastic soup, waarom zijn er dan nog geen (concrete plannen voor) biologisch afbreekbare flessen? Dat is toch niet uit te leggen? Of misschien toch wel, want zo’n fles op de markt brengen kost natuurlijk enorm veel geld en Coca-Cola moet natuurlijk ook winst maken. Snap ik, is ook niks mis mee. Maar die winst was er in de afgelopen jaren echt wel. In 2018 een dikke 9,7 miljard. En voor wie denkt dat dit een uitschieter was: het was een groei van 10% ten opzichte van 2017 en de jaren ervoor ging het ook best lekker.

Kom op, Coca-Cola, jullie kunnen veel beter dan dit. Als je mij zonodig wilt vertellen dat ik moet recyclen, wordt het dan ook niet de hoogste tijd dat je de wereld gaat vertellen wanneer ik niet meer hoef te recyclen omdat jullie je eigen rotzooi opgeruimd hebben? Pas dan krijgt “always Coca-Cola” een nieuwe betekenis waarmee je voor de dag kunt komen.

Bouwen aan een sterk merk en tegelijkertijd malaria te lijf gaan.

Bouwen aan een sterk merk en tegelijkertijd malaria te lijf gaan.

Care Plus® is al ruim 25 jaar marktleider op het gebied van gezond en veilig reizen. Of je er nu in Nederland op uit trekt, op vakantie gaat in Europa, of naar een tropische bestemming afreist: Care Plus® is er voor de beste adviezen, tips en producten voor een zorgeloze reis!

Na de succesvolle campagne in 2018, werd het tijd om de zaken groter aan te pakken en de (online) autoriteit verder te verstevigen. Samen met Care Plus® hebben we hun merkidentiteit volledig onder de loep genomen. Dit vertaalt zich naar een compleet nieuwe website in meerdere talen die veel meer zit op de behoefte van de bezoeker in plaats van het presenteren van producten alleen. Daarnaast is er gewerkt aan veel nieuwe content, advertenties en uitgebreide online campagnes (display, video, social) en een nieuwe verpakkingslijn die in samenwerking met partner Validators is getest op onder andere schap presence.

En er staat nog meer op het programma, zo is het hele team van Care Plus® ook op een missie om malaria de wereld uit te krijgen. Ook hier helpen we graag aan mee want een ziekte die jaarlijks nog miljoenen mensen ziek maakt en verantwoordelijk is voor ruim 400.000 doden per jaar, moet keihard bestreden worden.

Anne zoekt een nieuwe enthousiaste collega.

Anne zoekt een nieuwe enthousiaste collega.

Nee, niet voor haar volgende fotoshoot, maar voor de allround regelafdeling van Martin and Lewis. Het mag een vrouwtje zijn, het mag een mannetje zijn. Wij vinden het allemaal prima. Als je maar in het profiel past en een diploma assertiviteit op zak hebt, dan maak je serieus kans. En laten we eerlijk zijn, met zo’n collega ga je fluitend naar je werk en fluitend naar huis omdat je de volgende dag weer mag. De rest van het team mag er trouwens ook zijn hoor!

Dus ben jij klaar voor een nieuwe stap die jouw carrière naar nieuwe hoogten gaat brengen? Dan wordt het tijd om in die telefoon te klimmen of rapido op deze link te klikken. Wel even die vacature lezen voordat je ons gaat verblijden met jouw motivatie en CV.

Toedels!