Ter promotie van ‘The True Story’ waarmee Björn Borg een ode brengt aan de eerste sportieve boxershort, lanceerden wij in Nederland een campagne met gossip en achterklap over het Zweedse merk om zo deze True Story extra goed tot zijn recht te laten komen. Onderdeel van deze campagne was een activatie in de Bijenkorf waar The True Story als een boek werd gepresenteerd. Bij het openen van dit boek werd er automatisch een foto gemaakt van de persoon die het boek opende en verscheen deze op een scherm als cover foto van een roddelblad. Deze kon vervolgens gedeeld worden op social om zo kans te maken op een kledingbon.